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分析了电视天气预报广告媒体与市场的特点，对电视广告营销策略进行了探讨，提出了电视天气预报广告营销者素质的基本要求。 相似文献
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电视天气预报是以气象资料为基础 ,借助电视媒体生产出的产品。应如何把依附于电视天气预报而生存、发展的电视天气预报广告这份蛋糕做大、做好 ,产生可观的“视觉经济”效益 ,是当前气象部门应当十分注重的一个问题。1电视天气预报广告发展的潜在优势电视天气预报广告所依托的电视媒体在短短的几年中迅速形成了从中央到县一级的全国性规模 ,电视天气预报节目培养和吸引了庞大的群体。同时 ,广告创收能力也远远超过“专业气象服务”、“彩球服务”等老项目。就洛阳气象局的情况而言 ,近 3年的电视天气预报广告创收比其它服务项目创收的总和… 相似文献
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从差异化市场营销理论出发，结合对2000－2001年广西电视天气预报节目的特性分析，探讨广西电视天气预报节目广告资源的差异化营销策略。 相似文献
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１引言电视天气预报背景广告是随着气象科技现代化的发展和我国市场经济的发展而产生的。由于电视天气预报贴近百姓生活 ,倍受关注 ,收视率较高。而其背景广告是电视天气预报的附加值 ,被商家广泛利用 ,发展前景看好。笔者认为做好此项工作 :一要准确掌握电视天气预报背景广告的内涵 ;二要准确掌握电视天气预报背景广告业务的基本职能和策划原则 ;三要准确掌握电视天气预报背景广告的承揽要点。２准确掌握电视天气预报背景广告的内涵电视天气预报广告因占据黄金时间又符合广大观众想知道天气变化情况 ,因而有较高的收视率 ,借此可在观众之中… 相似文献
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在市场经济体制下，气象影视服务是随着气象事业的发展而出现的新兴事业。我局影视服务于１９９９年１２月开始起步，我们依托电视天气预报节目这块媒体优势，向广大人民群众传播气象信息，服务社会，树立气象人的良好形象，得到了群众的信赖，使得天气预报节目收视率明显提高。在“电视天气预报”栏目中开展广告服务是依《气象法》开展的技术服务，这是在法制化轨道上健康的发展，同时广告业务量不断增长，广告效益也同步增长。２０００年我局签订广告协议４０余个，毛收入１０万元，是我局的第一大产业，成为一个新的亮点，有力地支持了我… 相似文献
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通过实例说明反植入式营销策略在天气预报节目中的应用.反植入式营销方式把气象服务内容主动地植入到广告中,充分吸取植入式广告和传统广告的优势,能实现品牌广告与天气预报节目的和谐融合,使气象节目在服务大众的同时,进一步提高天气预报节目的社会效益和经济效益.需要注意的是,反植入式营销策略在天气预报节目中应用成功的关键在于广告的选择,不能让广告影响节目的内容底蕴,即需要在保证天气预报的准确性与科学性不受影响的前提下,实现广告和节目美誉度的双丰收. 相似文献
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所谓气象声像服务 ,是指利用电视气象节目所拓展出来的背景 ,最大限度地为广大用户提供广告服务。当前 ,随着电视频道增多、电视广告画面日渐精美、电视广告音响效果不断改善 ,电视广告市场竞争日益加剧。在这种情况下 ,气象影视营销人员究竟如何面对这种竞争趋势 ,发挥气象声像广告服务的优势以适应和把握市场变化规律 ,这是值得所有气象影视广告营销人员深思的问题。1 气象影视广告的特点气象营销人员要想在气象影视广告营销业务中有所作为 ,必须充分了解气象影视广告的特点。随着广告媒体不断增多 ,广告市场竞争更加激烈 ,与其它广告形… 相似文献
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