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气象广告主要指电视、广播等各媒体天气预报节目中开展的天气预报前提示语、天气预报赞助、天气预报背景及利用天气预报节目发布的各类广告。其中电视天气预报广告在其中占有重要的地位 ,这主要是由于电视媒体的广泛性及天气预报节目的独特性所决定的 ,由于天气预报与人们的生 相似文献
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气象广告主要指电视、广播等各媒体天气预报节目中开展的天气预报前提示语、天气预报赞助、天气预报背景及利用天气预报节目发布的各类广告。其中电视天气预报广告在其中占有重要的地位 ,这主要是由于电视媒体的广泛性及天气预报节目的独特性所决定的 ,由于天气预报与人们的生 相似文献
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电视天气预报是以气象资料为基础 ,借助电视媒体生产出的产品。应如何把依附于电视天气预报而生存、发展的电视天气预报广告这份蛋糕做大、做好 ,产生可观的“视觉经济”效益 ,是当前气象部门应当十分注重的一个问题。1电视天气预报广告发展的潜在优势电视天气预报广告所依托的电视媒体在短短的几年中迅速形成了从中央到县一级的全国性规模 ,电视天气预报节目培养和吸引了庞大的群体。同时 ,广告创收能力也远远超过“专业气象服务”、“彩球服务”等老项目。就洛阳气象局的情况而言 ,近 3年的电视天气预报广告创收比其它服务项目创收的总和… 相似文献
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电视气象节目背景广告业务在湖北省各地 (市 )级气象台站已开展了多年 ,并逐渐发展成为当地气象部门的支柱产业之一。但究竟如何充分发挥这一业务优势 ,开发其背景广告市场 ,确保电视气象广告市场稳步发展 ,这一问题值得所有气象广告业务人员以及有关领导思考与探讨。1 电视气象节目背景广告的特点电视气象节目背景广告作为天气预报节目的附属产品 ,具有不同于其它各类广告的特点 ,其主要表现在如下几个方面。1.1 收视率不断升高电视天气预报节目与社会公众的日常生活息息相关 ,对社会公众的吸引力越来越大。特别是近年来 ,气象部门转变了… 相似文献
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1引言 随着社会经济的不断发展,人们对电视节目的审美要求越来越高,单一的图表或幻灯片式的天气预报电视画面已远远不能满足现代观众的要求。再由于电视天气预报背景画面的广告功能开发,企业对广告创作要求的提高,也使得天气预报节目的制作不得不更加符合信息、审美、广告的高度统一。 2制作思路和策划 天气预报节目受其特殊节目性质的限制,在一段时间内应保持一定的总体模式或总体结构。为了减少业务值班时的工作难度,保持播出风格的统一,使业务值班人员有更多的精力去注意预报信息的准确与节目带的技术指标,减少技术差错… 相似文献
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在市场经济的大潮中，四平市气象局积极寻找服务座标，努力开展气象科技服务，先后与四平电视台、四平市邮电局达成共识，联合开发了电视天气预报节目、电视天气预报背景广告和121天气预报自动答询、BP机气象信息服务业务。这几个新项目的开发，不仅得到了市电视台、市邮电局的大力支持，同时也给四平市气象局的气象科技服务提供了可持续发展道路的新途径。1加强公关协作，努力开发电视天气预报背景广告服务电视天气预报背景广告服务项目我局从1992年就与市电视台进行了联系磋商，1994年和1995年我局又与电视台联系多次，都因价格和其他原… 相似文献
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介绍了电视天气预报节目背景广告的特点、创意原则，举例探讨了动画效果在背景广告中的应用。 相似文献
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通过实例说明反植入式营销策略在天气预报节目中的应用.反植入式营销方式把气象服务内容主动地植入到广告中,充分吸取植入式广告和传统广告的优势,能实现品牌广告与天气预报节目的和谐融合,使气象节目在服务大众的同时,进一步提高天气预报节目的社会效益和经济效益.需要注意的是,反植入式营销策略在天气预报节目中应用成功的关键在于广告的选择,不能让广告影响节目的内容底蕴,即需要在保证天气预报的准确性与科学性不受影响的前提下,实现广告和节目美誉度的双丰收. 相似文献
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首先指出了电视天气预报节目中的广告与其它电视广告的主要区别,结合自己多年来在电视天气预报节目制作中的实践经验,着重分析了如何制作出高品位的电视天气预报节目广告,以达到电视天气预报既能很好地服务于社会,又有良好经济效益的双重目标。 相似文献
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电视天气预报是我省气象部门充分发挥部门优势,建立适应社会主义市场经济体制的新型科技产业项目,也是我省科技产业创收的主要来源。我省自制电视气象节目从无到有,从小到大,发展到目前已初具规模,并取得较高的社会效益和经济效益。１电视天气预报规模较大,内容形式... 相似文献
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本文分析了电视天气预报节目嵌入画面广告带来的问题,提出解决电视天气预报节目与画面广告和谐的对策,以此推动气象节目的创新和发展。 相似文献
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随着我国社会经济快速发展和社会主义经济新体制建立，目前常规的气象服务科技气象服务手段满足不了用户对气象信息的需求，而电视天气预报是气象部门通过电视新闻媒体最直观、最简捷的途径之一。电视天气广告将是县级气象部门创收的一条稳定路子，其科技含量较高，生命力强。因此大力加强和发展电视天气预报工作，不断扩大社会经济效益，使之走向正规化、业务化是当前迫在眉睫的重要任务。对县级局来说，开展一项新的业务，尤其投资几万元项目，确实存在不少困难：一缺资金，二缺人才，三是广告资源较少。怎样才能顺利开展这项工作？现谈几… 相似文献
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１引言电视天气预报背景广告是随着气象科技现代化的发展和我国市场经济的发展而产生的。由于电视天气预报贴近百姓生活 ,倍受关注 ,收视率较高。而其背景广告是电视天气预报的附加值 ,被商家广泛利用 ,发展前景看好。笔者认为做好此项工作 :一要准确掌握电视天气预报背景广告的内涵 ;二要准确掌握电视天气预报背景广告业务的基本职能和策划原则 ;三要准确掌握电视天气预报背景广告的承揽要点。２准确掌握电视天气预报背景广告的内涵电视天气预报广告因占据黄金时间又符合广大观众想知道天气变化情况 ,因而有较高的收视率 ,借此可在观众之中… 相似文献
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近年来,随着气象业务现代化建设进程的日益加快,气象信息正被不断地加工包装成各种信息产品投放市场,各级气象台站因此而取得了显著的社会效益和一定的经济效益。其中电视天气预报以集声、光、电子一体的独特制作效果并通过电视这一大众化媒体向公众展示了丰富的气象信息,其社会经济效益尤为显著。然而,目前的电视天气预报制作系统仍存在一些缺陷,如投入较大、部分软件兼容性差等,以至于一些地方气象台站不得不放弃电视天气预报节目的制作,从而减少了一种气象科技服务创收的手段。为此,笔者结合本单位的实际和个人经验,介绍一种用… 相似文献
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电视天气预报是气象部门面向社会规范化服务的窗口。搞好电视天气预报广告事关科技创收大局 ,争取广告源是工作的中心 ,阐明天气预报广告诸多优势 ,打消客户的种种疑虑 ,是落实合同的关键所在。首先 ,消除广告主对广告时间短的疑虑。天气预报时间只有 5秒 ,而广告主大都偏爱 15秒左右的广告。尺有所短 ,寸有所长 ,树品牌是打广告的目的 ,时间只是载体 ,而不是追求的目标 ,重要的是广告对消费者的影响力。只要起到树立商品品牌 ,提高商品知名度的效应就是成功的广告宣传 ,不必拘泥于时间长短 ,中央台众多 5秒广告即是明证。其次 ,消除广告主… 相似文献
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天气预报背景广告策划与创意李慧声１前言随着气象服务的拓展和不断深入，服务形式也出现了多样化。电视天气预报背景广告（以下简称背景广告）这一新的服务项目也悄然兴起，并因其社会、经济效益显著，日具十分广阔的前景。所谓背景广告是指气象部门与当地广播电视局或电... 相似文献