| 地域旅游形象塑造与营销研究 |
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| 引用本文： | 何永彬.地域旅游形象塑造与营销研究[J].云南地理环境研究,2005,17(Z1):23-25. |
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| 作者姓名： | 何永彬 |
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| 作者单位： | 云南师范大学,旅游与地理科学学院,云南,昆明,650220;云南大学,云南省地理研究所,云南,昆明,650223 |
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| 摘 要： | 地域旅游形象是旅游开发、营销管理的重要内容,是地域旅游产业化发展的象征。旅游形象工程包括景观建设、环境塑造、服务接待、人文环境培育、市场宣传促销为重点的,政府、企业、居民、游客多主体参与的复杂工程。开发旅游形象来传播旅游信息应顺应媒介多样化、整体化、动态化的发展趋势,充分应用现代媒介传播手段,并侧重运用节庆活动、标牌、风光电视片、广告、口碑等具有实效和特色的途径,形成不同组合的营销优先方案,以取得地域旅游形象整体营销的效果。
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| 关 键 词： | 旅游形象 地域 塑造 营销 |
| 文章编号： | 1001-7852(2005)S0-0023-03 |
| 修稿时间： | 2004年12月15 |
THE SYNTHESIC STUDY ON THE MODEL OF DESTINATION TOURISM IMAGE AND ITS MARKETING |
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| HE Yong-bin.THE SYNTHESIC STUDY ON THE MODEL OF DESTINATION TOURISM IMAGE AND ITS MARKETING[J].Yunnan Geographic Environment Research,2005,17(Z1):23-25. |
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| Authors: | HE Yong-bin |
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| Keywords: | destination tourism image to model marketing |
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