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| 虚拟旅游体验、真实性和满意度对实地旅游意向的影响研究——以敦煌莫高窟为例 | |
| 引用本文： | 崔彤彤,姜洪涛.虚拟旅游体验、真实性和满意度对实地旅游意向的影响研究——以敦煌莫高窟为例[J].地理与地理信息科学,2023(3):122-129. |
| 作者姓名： | 崔彤彤 姜洪涛 |
| 作者单位： | 南京大学地理与海洋科学学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“基于游客时空行为的目的地交通网络可靠性研究”(41771153)； |
| 摘 要： | 虚拟旅游对于丰富旅游活动形式和促进实地旅游行为转化具有重要作用，目前关于游客虚拟旅游意向的影响因素研究有待拓展，虚拟旅游形式下的游客体验维度形成机制也需探讨。该文以敦煌莫高窟为案例，通过构建结构方程模型探究虚拟旅游体验、真实性和满意度对实地旅游意向的影响机制。结果发现：满意度对实地旅游意向有显著的直接正向影响，虚拟旅游体验对满意度和实地旅游意向均有直接正向影响，但无法通过满意度间接影响实地旅游意向，真实性对虚拟旅游体验和满意度均有直接正向影响，且无法直接影响实地旅游意向，但可以通过满意度间接正向影响实地旅游意向。 |
| 关 键 词： | 虚拟旅游体验 真实性 满意度 旅游意向 SOR理论 |