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| 旅游目的地品牌化驱动因素构成及“清新福建”案例验证 | |
| 引用本文： | 石玉,苏雅婷,罗金华.旅游目的地品牌化驱动因素构成及“清新福建”案例验证[J].云南地理环境研究,2018(2). |
| 作者姓名： | 石玉 苏雅婷 罗金华 |
| 作者单位： | 三明学院旅游学院 |
| 摘 要： | 在文献梳理的基础上,通过目的地品牌化概念及理论模型的解析,提出目的地品牌化驱动因素构成——国家发展战略、目的地定位、旅游市场需求、目的地地方特质、竞争对手营销态势、营销传播理论与技术、受众信息接收行为特征。其中,国家发展战略、竞争对手营销态势和受众信息接收行为特征3个驱动因素是结合中国本土化语境新提出的。研究发现,上述7个驱动因素均能在"清新福建"目的地品牌化案例中得到有效验证。 |
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