| 旅游地品牌特征塑造初探--以香格里拉旅游品牌为例 |
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| 引用本文： | 范斌,明庆忠,赵飞羽,周彬.旅游地品牌特征塑造初探--以香格里拉旅游品牌为例[J].云南地理环境研究,2003,15(1):75-79. |
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| 作者姓名： | 范斌 明庆忠 赵飞羽 周彬 |
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| 作者单位： | 云南师范大学旅游与地理学院,云南,昆明,650092 |
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| 基金项目： | 云南省自然科学基金(2001D0031M)资助项目之部分成果. |
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| 摘 要： | 香格里拉是一个公共品牌，是系列旅游产品的组合，香格里拉品牌具有鲜明的特征，其特征通过品牌的个性和定位体现，品牌的个性是通过文化性和奇特性表现，信念性是品牌的定位，具体分析了香格里拉品牌的资源本体的脆弱性，旅游产品开发层次较低，品牌崇信度不确定性和品牌定位不准等问题，最后对香格里拉品牌特征的塑造，提出了建议；树立品牌意识，加强品牌管理；加强品牌定位－突出个性，构筑品牌的保护圈，实现品牌特征的接触点。
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| 关 键 词： | 品牌特征 塑造策略 香格里拉 文化性 信念性 旅游开发 奇特性 |
| 文章编号： | 1001-7852(2003)01-0075-05 |
| 修稿时间： | 2002年7月12日 |
AN STUDY ON MOLDING BRAND IDENTITY OF THE TOURISM DESTINATION--A CASE STUDY OF THE TOURISM BRAND OF SHANGRI-LA |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | brand identity the molding strategy of brand Shangri-la |
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