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通过实例说明反植入式营销策略在天气预报节目中的应用.反植入式营销方式把气象服务内容主动地植入到广告中,充分吸取植入式广告和传统广告的优势,能实现品牌广告与天气预报节目的和谐融合,使气象节目在服务大众的同时,进一步提高天气预报节目的社会效益和经济效益.需要注意的是,反植入式营销策略在天气预报节目中应用成功的关键在于广告的选择,不能让广告影响节目的内容底蕴,即需要在保证天气预报的准确性与科学性不受影响的前提下,实现广告和节目美誉度的双丰收. 相似文献
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本文分析了电视天气预报节目嵌入画面广告带来的问题,提出解决电视天气预报节目与画面广告和谐的对策,以此推动气象节目的创新和发展。 相似文献
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电视气象节目背景广告业务在湖北省各地 (市 )级气象台站已开展了多年 ,并逐渐发展成为当地气象部门的支柱产业之一。但究竟如何充分发挥这一业务优势 ,开发其背景广告市场 ,确保电视气象广告市场稳步发展 ,这一问题值得所有气象广告业务人员以及有关领导思考与探讨。1 电视气象节目背景广告的特点电视气象节目背景广告作为天气预报节目的附属产品 ,具有不同于其它各类广告的特点 ,其主要表现在如下几个方面。1.1 收视率不断升高电视天气预报节目与社会公众的日常生活息息相关 ,对社会公众的吸引力越来越大。特别是近年来 ,气象部门转变了… 相似文献
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气象广告主要指电视、广播等各媒体天气预报节目中开展的天气预报前提示语、天气预报赞助、天气预报背景及利用天气预报节目发布的各类广告。其中电视天气预报广告在其中占有重要的地位 ,这主要是由于电视媒体的广泛性及天气预报节目的独特性所决定的 ,由于天气预报与人们的生 相似文献
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气象广告主要指电视、广播等各媒体天气预报节目中开展的天气预报前提示语、天气预报赞助、天气预报背景及利用天气预报节目发布的各类广告。其中电视天气预报广告在其中占有重要的地位 ,这主要是由于电视媒体的广泛性及天气预报节目的独特性所决定的 ,由于天气预报与人们的生 相似文献
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首先指出了电视天气预报节目中的广告与其它电视广告的主要区别,结合自己多年来在电视天气预报节目制作中的实践经验,着重分析了如何制作出高品位的电视天气预报节目广告,以达到电视天气预报既能很好地服务于社会,又有良好经济效益的双重目标。 相似文献
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介绍了电视天气预报节目背景广告的特点、创意原则，举例探讨了动画效果在背景广告中的应用。 相似文献
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1引言 随着社会经济的不断发展,人们对电视节目的审美要求越来越高,单一的图表或幻灯片式的天气预报电视画面已远远不能满足现代观众的要求。再由于电视天气预报背景画面的广告功能开发,企业对广告创作要求的提高,也使得天气预报节目的制作不得不更加符合信息、审美、广告的高度统一。 2制作思路和策划 天气预报节目受其特殊节目性质的限制,在一段时间内应保持一定的总体模式或总体结构。为了减少业务值班时的工作难度,保持播出风格的统一,使业务值班人员有更多的精力去注意预报信息的准确与节目带的技术指标,减少技术差错… 相似文献
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1 引言自从电视天气预报节目制作系统在本省的各级气象部门相继落户后,“广告“这一词汇便经常地出现在了人们的工作和生活中。应该讲,随着介入广告活动的不断深入,广告或多或少地带来了经济上的收 相似文献
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电视天气预报节目中的画面设计一向是一个难题,由于受节目风格、各地地形、广告画面、技术水平等方面的限制,往往花了大量时间和精力也不能达到满意的效果。现就画面设计问题浅述如下。 相似文献
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从差异化市场营销理论出发，结合对2000－2001年广西电视天气预报节目的特性分析，探讨广西电视天气预报节目广告资源的差异化营销策略。 相似文献
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随着经济的发展,电视天气预报服务节目越来越受到欢迎,但人们对节目的要求也越来越高。本文就电视天气预报服务节目现状及今后的发展,提出了一些设想和对策。l高度重视形成良好氛围作为一档黄金节目,电视天气预报服务节目因其特色而发展势头看好,作为气象部门的一项重要支柱产业,应从下面几个方面给予重视：第一,要领导重视,从人力、物力、财力上给予大力支持;第二,要从技术上高度重视,要象研究天气预报产品那样对待节目课题,可采取多种形式开展丰富多采的学习班、研讨会、专题报告会,经常召开节目观摩、经验交流会、广告营销… 相似文献
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随着社会经济的不断发展,根据中气候发[1996]03号《关于进一步加强电视天气预报工作的通知》文件精神,我省各市(地)县先后与各级电视台合作开播了气象节目.据调查统计,市(地)、县级该节目的观众收视率为59.7%,那么,以该节目为背景的电视广告收视率也无疑是59.7%,这个收视率比电视台播放的纯广告收视率要高的多.这就肯定了市(地)、县级气象部门新开辟的电视气象节目的前景是乐观的.我就目前该节目的情况作一些介绍和分析. 相似文献