旅游目的地品牌化驱动因素构成及“清新福建”案例验证     

石玉  苏雅婷  罗金华 《云南地理环境研究》2018,(2)

在文献梳理的基础上,通过目的地品牌化概念及理论模型的解析,提出目的地品牌化驱动因素构成——国家发展战略、目的地定位、旅游市场需求、目的地地方特质、竞争对手营销态势、营销传播理论与技术、受众信息接收行为特征。其中,国家发展战略、竞争对手营销态势和受众信息接收行为特征3个驱动因素是结合中国本土化语境新提出的。研究发现,上述7个驱动因素均能在"清新福建"目的地品牌化案例中得到有效验证。  相似文献   

三明市发展生态旅游的战略性研究     

罗金华 《亚热带资源与环境学报》2006,21(2):65-67

福建省三明市拥有丰富且优势明显的生态旅游资源,为建设生态旅游胜地奠定了坚实的基础.本文在分析研究三明资源条件的基础上,提出了三明发展生态旅游的目标、品牌定位、产品体系建设、措施等战略性建议.  相似文献   

三明市发展生态旅游的战略性研究     

罗金华 《福建地理》2006,21(2):65-67

福建省三明市拥有丰富且优势明显的生态旅游资源,为建设生态旅游胜地奠定了坚实的基础。本文在分析研究三明资源条件的基础上,提出了三明发展生态旅游的目标、品牌定位、产品体系建设、措施等战略性建议。  相似文献